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L’effetto della guerra ucraina sul commercio elettronico

Va da sé che le persone vengono sempre prima degli affari. Questo conflitto tra Russia e Ucraina è prima di tutto una catastrofe umanitaria. Come tale lo comprendiamo, e siamo profondamente scioccati da ciò che sta accadendo.

Fatta questa importante precisazione, ci concentreremo ora su un altro dei tanti aspetti importanti di questa complessa questione: quello economico.

Avere una guerra alle frontiere stesse dell’Europa sarebbe già un serio problema per le importazioni e le esportazioni. Ma se, in più, uno di quelli coinvolti è uno dei paesi più potenti del mondo… tutto diventa straordinariamente complicato.

Vediamo a quali livelli saremo tutti colpiti in misura maggiore o minore dallo scenario di guerra in cui ci troviamo.

La catena di approvvigionamento

Non dimentichiamo che la pandemia di COVID-19 stava già complicando enormemente la catena di approvvigionamento dal primo all’ultimo anello, a cominciare dal fatto che ha bloccato l’estrazione di materie prime e la produzione di manufatti.

Nel momento in cui il commercio è stato riattivato quasi simultaneamente in tutto il mondo, la Cina si è trovata nell’impossibilità di soddisfare la domanda globale. In un certo senso, possiamo dire che questo ruolo di maggior produttore del mondo le ha fatto generare un crollo molto importante dal quale, prima dell’inizio della guerra, eravamo ancora lontani dal cominciare a uscire.

Ora aggiungiamo che la Russia è il primo produttore di metalli come il palladio e il nichel, e il terzo esportatore di acciaio a livello globale, a cui possiamo aggiungere i materiali da costruzione e i macchinari. (Clicca qui per vedere chi sono i 10 maggiori produttori di acciaio al mondo)

Per quanto riguarda l’Ucraina, è uno dei maggiori esportatori della sua zona per gli oli di girasole, i mangimi agricoli e i fertilizzanti.

La logistica diventa instabile

Strettamente legato alla voce precedente, abbiamo scoperto che la logistica semplicemente non poteva assorbire il volume di spedizioni che veniva generato. Non c’erano abbastanza navi e anche il trasporto su strada è stato portato al limite. Da qui la famosa crisi dei container.

Con il conflitto bellico in pieno svolgimento, ci siamo trovati di fronte a due circostanze aggiuntive che hanno complicato ulteriormente tutto:

La chiusura dello spazio aereo e delle strade: la comunità internazionale ha scelto di chiudere non solo lo spazio aereo ucraino dove si sta combattendo, ma ha anche posto il veto alle compagnie aeree russe sui suoi territori. I voli commerciali stanno scomparendo e le strade sono impraticabili.

La crisi energetica: se la Cina è uno dei più grandi produttori, la Russia è il più grande distributore di petrolio e gas all’Europa (40% di quello consumato in Europa). Tutta questa guerra ha avuto un’influenza determinante sul prezzo del carburante e questo rende assolutamente tutto più caro, un aumento che si trasferisce al cliente finale perché è inaccessibile per molti margini. Questo riduce il consumo.

Addio anche alle esportazioni verso i paesi coinvolti.

Infatti, la Russia si caratterizza particolarmente per essere un territorio che, più che essere autonomo, è tremendamente ermetico. In termini di eCommerce, per esempio, Amazon non è di gran lunga la piattaforma più potente.

Né si usa Google in modo così massiccio come in Occidente. La quota di mercato di Yandex -il loro principale concorrente- è del 34%, il che significa che anche in termini di SEO tutto è più controllato internamente.

Un’altra cosa da prendere in considerazione sono i servizi, perché Google e Apple hanno sospeso i loro sistemi di pagamento che erano massicciamente usati dalla popolazione per fare transazioni.

Inoltre, le sanzioni della comunità internazionale hanno influenzato direttamente anche il sistema bancario, lasciando la Russia parzialmente fuori da esso, per cui i mezzi di pagamento sono stati notevolmente complicati (insieme a una recessione galoppante dovuta a un certo “corralito” interno e all’inarrestabile svalutazione del rublo).

Inoltre, vediamo come grandi marchi globali hanno preso il passo di interrompere temporaneamente le vendite sul territorio russo. Gli articoli sportivi di Nike, i dispositivi elettronici di Apple, aziende tessili come H&M… non sapremo mai esattamente quale componente politica ci sia nella decisione e quanta di problemi logistici o economici.

Quindi, settori come il turismo, l’immobiliare (e tutti i business che vi orbitano intorno), le bevande alcoliche o la moda… subiranno inevitabilmente il colpo.

About the Author

Carlo Guccio

Carlo Guccio è il direttore responsabile dell'AGI (Agenzia Giornalistica Italia), Wikitalia e Chefuturo! Di solito gli piace viaggiare, viaggiando in tutta Italia ha sintetizzato molte guide e suggerimenti di viaggio e fornito molto aiuto agli amici che vogliono viaggiare in Italia.